Ante el creciente interés por soluciones de entretenimiento doméstico elegantes, inteligentes y sostenibles, los líderes del sector están redefiniendo sus estrategias.
El mercado mundial de soportes para televisores, que se prevé supere los 6800 millones de dólares en 2025 (Grand View Research), está experimentando una transformación impulsada por la innovación tecnológica y las cambiantes preferencias de los consumidores. Marcas líderes como Samsung, LG, Sanus, Peerless-AV y Vogel's están implementando estrategias agresivas para captar cuota de mercado en este entorno competitivo. Así es como se están posicionando para el futuro:
1. Integración con ecosistemas de hogares inteligentes
Con un 68 % de consumidores que priorizan la compatibilidad con el hogar inteligente (Statista), las marcas están incorporando funciones de IoT en los soportes de TV. La gama de Samsung para 2025 incluye soportes con sensores integrados que ajustan automáticamente el ángulo de la pantalla según la iluminación ambiental o la posición del espectador, sincronizándose con su ecosistema SmartThings. De forma similar, LG planea lanzar soportes con articulación por control de voz, compatibles con el Asistente de Google y Amazon Alexa.
2. La sostenibilidad como argumento de venta principal
A medida que los consumidores con conciencia ecológica impulsan la demanda, las marcas priorizan los principios de la economía circular. Sanus se ha comprometido a utilizar aluminio 100 % reciclado en sus productos para 2025, mientras que la alemana Vogel's lanzó la línea "EcoMount", neutra en carbono. Peerless-AV se asoció recientemente con empresas de logística para optimizar la eficiencia del embalaje, reduciendo las emisiones del transporte en un 30 %.
3. Hiperpersonalización para nichos de mercado
Para dar respuesta a las necesidades fragmentadas de los consumidores, las empresas ofrecen diseños modulares:
-
Sector comercialLa serie “Adaptis Pro” de Peerless-AV está dirigida a clientes corporativos y ofrece soportes para dos pantallas de 85 pulgadas y gestión de cables integrada para espacios de trabajo híbridos.
-
Residencias de lujoLa colección “Artis” de Vogel combina acabados de calidad artística con ajuste de altura motorizado, dirigida a los mercados de diseño de interiores de alta gama.
-
Juego de azarMarcas como Mount-It! están lanzando soportes de perfil bajo y liberación rápida optimizados para monitores de juegos ultra anchos.
4. Expansión en Asia-Pacífico
Se prevé que la región Asia-Pacífico represente el 42 % de las ventas mundiales de soportes para televisores para 2025 (Mordor Intelligence), por lo que las marcas occidentales están adaptando sus estrategias al mercado local. Samsung inauguró un centro de I+D en Vietnam para desarrollar soportes económicos y compactos, diseñados especialmente para viviendas urbanas pequeñas. Por su parte, Sanus adquirió una participación del 15 % en la empresa india HiCare Services para fortalecer sus redes de instalación.
5. Servicios basados en suscripción
LG está revolucionando los modelos de venta tradicionales y ahora ofrece en Europa un programa de "Instalación como Servicio" que incluye instalación, mantenimiento y actualizaciones por una cuota mensual. Los primeros usuarios reportan un aumento del 25% en la retención de clientes en comparación con las compras únicas.
6. Herramientas de compra de realidad aumentada (RA)
Para reducir las devoluciones y aumentar la confianza del consumidor, las marcas están invirtiendo en aplicaciones de realidad aumentada. La alianza de Walmart con Sanus permite a los usuarios visualizar los soportes en sus hogares a través del teléfono inteligente, lo que impulsó un aumento del 40 % en la tasa de conversión en los mercados piloto.
Desafíos por delante
Si bien la innovación se acelera, los cuellos de botella en la cadena de suministro y el aumento de los costos de las materias primas siguen siendo obstáculos. Marcas como Milestone AV han incrementado sus reservas de inventario en un 20%, mientras que otras están diversificando sus proveedores para mitigar los riesgos geopolíticos.
Perspectiva de expertos
“El soporte de TV ya no es solo un accesorio funcional; se está convirtiendo en un componente central de la experiencia del hogar conectado”, afirma Maria Chen, analista sénior de Futuresource Consulting. “Las marcas que logren el equilibrio perfecto entre estética, inteligencia y sostenibilidad dominarán la próxima década”.
A medida que se acerca el año 2025, la batalla por la supremacía en la sala de estar se intensifica, y el humilde soporte para el televisor se ha convertido en un campo de batalla de alto riesgo.
Fecha de publicación: 2 de abril de 2025
